Digitall Makers sera une nouvelle fois de la partie pour capter les tendances 2019 du salon mondial du marketing digital DMEXCO19, qui aura lieu le 11 et 12 septembre prochain. Un #backtoschool pour apprendre et comprendre les mouvements de la communication digitale et du marketing. à suivre pour une rentrée plutôt chargée à priori…#DMEXCO19
DMEXCO19, No trust, No Business in digital marketing
Le maitre mot semble être la confiance dans le digital et pour DMEXCO en ce moment. Un an après la mis en vigueur du RGPD, les scandales à répétition autour des données, les fakes News, l’industrie mondiale se pose encore beaucoup de questions sur le business du futur. L’industrie publicitaire et marketing, a besoin de recréer un rapport de confiance avec les annonceurs. Devenu le premier média investi sur la planète bleue devant tous les autres. Les annonceurs sont forcément plus regardant sur les conditions d’achat et de diffusion de leurs créations. Avec une exigence croissante du retour sur investissement, coaché par un service des achats de plus en plus expert sur les rouages du marketing digital. Les plans de communication sont pilotés sur du très court terme (moins d’un an).
Les agences média et de communication trainent à trouver leur second souffle, après le sprint annoncé des cabinets d’audits et de consulting sur le marché de la publicité. Les relances du marché sont pourtant récurrentes (CF les JPO de l’UDECAM sur le thème du new deal)
La confiance reste et demeure le 5ème élément pour continuer de faire du business.
Les données restent au centre de toutes les préoccupations des marketers. Ils cherchent à faire de la précision marketing avec des messages toujours plus ou moins personnalisés et peu créatif. Mais il faut revenir à plus de modération sur le rôle des média dans le tunnel de conversion. Cibler c’est bien hyper ciblé est souvent très contre productif. La publicité a un rôle d’avant garde dans le tunnel de conversion.
Le marketing digital est mort, vive le marketing digital
Nous sommes certainement à un tournant de l’industrie du marketing. La suspicion sur l’usage des données personnelles par les consommateurs commence à avoir une influence sur les plans de communication et sur la manière de les réaliser. Les conseils de tout poils par les consultants et les cabinets de consulting banalisent les métiers du marketing digital. Chacun pense détenir une partie de la vérité absolue du plan web ultra performant. Les technologies à venir comme la blockchain publicitaire ou l’utilisation de l’intelligence artificielle restent encore dans les cartons des intentions ou à l’état de POC (Proof Of Concept). L’éthique et la morale prennent le pas sur un marché qui cherche toujours son chat.
Pendant ce temps là la publicité programmatique revendique toujours plus de précision et de ciblage, où les acteurs de l’adtech (starts up et acteurs confirmés) sont toujours plus nombreux à communiquer sur une mécanique toujours plus intelligente. l’IA ou AI et le machine learning sont à la merci de la collecte des données qui s’annonce toujours plus complexe pour les marques. Le législateur européen ayant mis la main sur le dossier depuis quelques années. On peut s’attendre à un tour de vis supplémentaire sur la gestion des données personnelles. Il faut dire que la majorité des marketers font encore n’importe quoi avec… Juste retour de baton.
La nouvelle donne du marché autour de la donnée risque de faire souffler un vent de crise sur le digital. Les croissances à 2 chiffres de l’ epub sont encore insolentes et cachent certainement une réalité plus sombre. Les rachats des acteurs de l’Adtech se multiplient quand même depuis quelques temps. Besoin d’intégrer de nouvelles compétences pour certains ou besoin de consolider des business modèles encore un peu fragile pour les autres. DMEXCO19 est toujours un bon baromètre sur la scène internationale, rendez-vous le 11 et 12 septembre à Cologne.
Besoin d’innovation dans votre stratégie digitale ?
DMEXCO19 est un bon moyen d’aller chercher la point d’innovation dans votre marketing digital, votre data marketing ou votre content marketing. Les acteurs sont nombreux et peu avares de conseils pour affiner votre stratégie digitale ou vos plans de communication sur le web. La performance marketing que vous pouvez attendre d’un plan de communication digital a besoin de s’appuyer sur une vrai innovation : blockchain publicitaire, ou intelligence artificielle – ai – de votre plan média….Les nouveaux crédos de l’industrie ne manque pas à DMEXCO19. Le CRM nouvelle génération de votre media marketing ne peut faire l’impasse sur les nouveautés ou les confirmations des innovations du marché de l’ADTech.
Si vous souhaitez échanger ou avoir un point complet sur ce qui va se passer à DMEXCO19, n’hésitez pas à contacter Digitall Makers.
